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必发bifa官方网站|日本RAPPERDISSSUBS13|冲锋衣爆火之下的乱象

　　徒步野营ღღ◈✿、地铁通勤ღღ◈✿、日常休闲ღღ◈✿、办公室办公……曾经只出现在专业户外场景中的冲锋衣ღღ◈✿，近两年以迅速崛起之势ღღ◈✿，大举进入普通人的日常生活ღღ◈✿。

　　据国际咨询机构弗若斯特沙利文数据ღღ◈✿，2024年中国内地高性能户外服饰市场规模达1027亿元ღღ◈✿，其中冲锋衣裤占比29.2%ღღ◈✿，零售额达300亿元日本RAPPERDISSSUBS13ღღ◈✿，2019-2024年复合年均增长率为18.3%ღღ◈✿。预计到2029年ღღ◈✿，冲锋衣市场规模将进一步攀升至754亿元ღღ◈✿，2024-2029年复合年均增长率达20.2%ღღ◈✿，增速远超服装行业整体水平ღღ◈✿。

　　比如ღღ◈✿，有业内人士指出ღღ◈✿，市面上30%的冲锋衣实为普通夹克ღღ◈✿，毫无防水性能ღღ◈✿；有很多消费者也表示ღღ◈✿，购买冲锋衣时遇到假货ღღ◈✿、产品质量差等问题ღღ◈✿。近期ღღ◈✿，国家市场监管总局也专门发布消费提示ღღ◈✿：科学选购冲锋衣谨防功能性误导ღღ◈✿。

　　小红书上“冲锋衣穿搭女”笔记超34万篇ღღ◈✿，抖音#冲锋衣#线亿次ღღ◈✿。另据魔镜洞察数据ღღ◈✿，2023年8月至2024年9月ღღ◈✿，在主流电商平台上ღღ◈✿，冲锋衣销售额突破100亿元大关ღღ◈✿。2024年ღღ◈✿，各大电商平台“双11”大促中ღღ◈✿，冲锋衣稳居服饰品类销售排行榜前列ღღ◈✿，超过风衣日本RAPPERDISSSUBS13必发bifa官方网站ღღ◈✿、夹克ღღ◈✿、羽绒服等传统品类ღღ◈✿。

　　5ღღ◈✿、6月份本该是冲锋衣品牌销售淡季ღღ◈✿，但在刚刚结束的“天猫618开售首日”ღღ◈✿，开卖首小时ღღ◈✿，国产冲锋衣品牌伯希和ღღ◈✿，成交同比增长超50%ღღ◈✿，另一冲锋衣品牌凯乐石ღღ◈✿，同比增长超120%日本RAPPERDISSSUBS13ღღ◈✿。

　　其中ღღ◈✿，上个月底ღღ◈✿，向港交所提交招股书ღღ◈✿，准备冲刺上市的伯希和ღღ◈✿，更是为冲锋衣的持续“火热”打开了资本市场的大门ღღ◈✿。

　　伯希和招股书显示ღღ◈✿，2022年-2024年ღღ◈✿，伯希和营收分别为3.79亿元ღღ◈✿、9.08亿元ღღ◈✿、17.66亿元ღღ◈✿；经调整净利润分别为0.28亿元ღღ◈✿、1.56亿元和3.04亿元ღღ◈✿，复合年增长率为232%ღღ◈✿；毛利率分别为54.3%ღღ◈✿、58.2%和59.6%ღღ◈✿。

　　招股书显示ღღ◈✿，以冲锋衣为代表的服装贡献了公司最多收入ღღ◈✿，占比从2022年的80.7%上升至2024年的91.1%ღღ◈✿，高达9成必发bifa官方网站ღღ◈✿。2012年才成立的伯希和ღღ◈✿，仅凭冲锋衣这一个单品类ღღ◈✿，便实现了三年营收翻了三倍ღღ◈✿，超17亿元日本RAPPERDISSSUBS13ღღ◈✿。

　　市场爆发的另一端ღღ◈✿，是借势出圈的品牌和找到新增长路线的跨界者ღღ◈✿。伯希和ღღ◈✿、骆驼ღღ◈✿、凯乐石等靠冲锋衣实现销量逆袭ღღ◈✿；始祖鸟ღღ◈✿、北面ღღ◈✿、哥伦比亚以科技面料ღღ◈✿，站稳高端市场ღღ◈✿；安踏ღღ◈✿、李宁ღღ◈✿、探路者ღღ◈✿、波司登则靠冲锋衣找到了新市场ღღ◈✿。

　　走红的冲锋衣ღღ◈✿，不断扩大的市场份额ღღ◈✿，进一步带动了企业布局这一领域的热情ღღ◈✿。天眼查数据显示ღღ◈✿，截至发稿ღღ◈✿，1-3年间注册的户外运动企业ღღ◈✿，目前处于存续状态的数量为3980家ღღ◈✿，1年内注册的是2452家ღღ◈✿。

　　某冲锋衣品牌代理商透露ღღ◈✿，普通冲锋衣的生产门槛低ღღ◈✿、毛利高必发bifa官方网站ღღ◈✿，是户外运动企业重点布局的领域ღღ◈✿。但他也表示ღღ◈✿：“在市场快速扩张的过程中ღღ◈✿，部分品牌为了抢占市场份额ღღ◈✿，采用低价竞争ღღ◈✿、虚假宣传等不正当手段ღღ◈✿，导致整个行业的竞争环境恶化ღღ◈✿。”

　　在社交媒体上ღღ◈✿，多位消费者晒出自己在购买冲锋衣时遇到的问题ღღ◈✿。在某投诉平台ღღ◈✿，有关“冲锋衣”的投诉数量高达10036条ღღ◈✿，包括货不对板ღღ◈✿、以次充好ღღ◈✿、买到假货等ღღ◈✿。

　　今年4月ღღ◈✿，浙江检察网披露ღღ◈✿，台州三门县生产的仿冒冲锋衣“台州鸟”泛滥成灾ღღ◈✿。不法商家从当地厂家购入光板冲锋衣ღღ◈✿，绣上始祖鸟标志性logoღღ◈✿、配上仿制吊牌后ღღ◈✿，将其包装成“国际大牌”售卖ღღ◈✿，销售金额达140余万元ღღ◈✿。

　　此外ღღ◈✿，今年3月ღღ◈✿，关于冲锋衣头部品牌始祖鸟——“吊牌价格被炒到300元一张”的热搜ღღ◈✿，引发关注ღღ◈✿。一位户外用品经销商表示ღღ◈✿，在二手交易平台上存在一些不良卖家ღღ◈✿，他们在收购二手户外服装后通过专业的翻新和清洁处理ღღ◈✿，让旧衣服看起来几乎与新品无异ღღ◈✿，并配上从其他渠道收集来的正品吊牌ღღ◈✿，出售产品ღღ◈✿。

　　此前央视曾报道ღღ◈✿，不少网上销售的冲锋衣ღღ◈✿，宣传是运动款冲锋衣或休闲款冲锋衣ღღ◈✿，但吊牌标注的执行标准为FZ/T 81007-2022或FZ/T 81007-2012ღღ◈✿。而FZ/T 81007-2022是《单ღღ◈✿、夹服装》标准ღღ◈✿，适用机织面料生产的单ღღ◈✿、夹服装ღღ◈✿，不具有功能性要求ღღ◈✿。这就意味着ღღ◈✿，消费者买到的产品很可能是夹克而不是冲锋衣ღღ◈✿。

　　2024年ღღ◈✿，因“生产ღღ◈✿、销售以不合格产品冒充合格”ღღ◈✿，迪卡侬旗下企业迪脉(上海)企业管理有限公司被上海市浦东新区市场监督管理局处以罚款ღღ◈✿；2023年日本RAPPERDISSSUBS13ღღ◈✿，森马因将普通外套宣传为“冲锋衣”而被罚款3万元ღღ◈✿；2020年ღღ◈✿，在北京市消协发布的50款冲锋衣试验结果中ღღ◈✿，Jeepღღ◈✿、南极人ღღ◈✿、New Balanceღღ◈✿、Levis李维斯等品牌的冲锋衣ღღ◈✿，出现了包括表面抗湿性未达标ღღ◈✿、静水压未达标以及功能性未达标等问题ღღ◈✿。

　　比如ღღ◈✿，目前大部分冲锋衣品牌会选择与代工厂合作ღღ◈✿，甚至几个品牌用一个代工厂ღღ◈✿，虽然提高了生产效率ღღ◈✿，但同时也会导致产品同质化严重ღღ◈✿，做好品控难度大ღღ◈✿。

　　根据伯希和招股书显示ღღ◈✿，2024年服装类产品中ღღ◈✿，81.2%由OEM厂商(原始设备制造商)完成ღღ◈✿。截至2024年底ღღ◈✿，伯希和委托制造商超过250家ღღ◈✿。

　　值得注意的是ღღ◈✿，有多位消费者在采访中表示ღღ◈✿，伯希和北京和安徽两个产地生产的衣服ღღ◈✿，质量差别很大ღღ◈✿。“买过同一款产品ღღ◈✿，北京产地的很皱ღღ◈✿，要求更换为安徽产地的ღღ◈✿，就板正多了ღღ◈✿。”

　　2024年4月1日ღღ◈✿，冲锋衣国家新标准GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》正式实施ღღ◈✿。与旧标准相比ღღ◈✿，新国标提高了对透湿性ღღ◈✿、耐磨性ღღ◈✿、色牢度ღღ◈✿、安全性ღღ◈✿、色差ღღ◈✿、静水压等方面的指标ღღ◈✿。

　　从蓝海一片到如今的红海市场ღღ◈✿，冲锋衣已然走过蛮荒ღღ◈✿，步入精耕细作的新阶段ღღ◈✿。如何强化品牌优势ღღ◈✿、产品竞争力ღღ◈✿，为长期发展蓄力ღღ◈✿，是企业需要思考的问题ღღ◈✿。

　　浙江蓝途户外用品股份有限公司副总经理ღღ◈✿、销售总监张瑜认为ღღ◈✿，目前冲锋衣消费者在购买产品时出现了新的变化ღღ◈✿。首先ღღ◈✿，消费人群年轻化ღღ◈✿。主要分布在18-45岁之间ღღ◈✿，女性占比在68%左右ღღ◈✿。其次ღღ◈✿，购买渠道多元化ღღ◈✿。抖音和小红书成为重要的种草渠道ღღ◈✿。

　　此外ღღ◈✿，功能需求差异化ღღ◈✿。专业户外人群更在意透气和吸湿性能ღღ◈✿，轻户外人群更关注保暖和透气舒适性能ღღ◈✿。最后ღღ◈✿，注重时尚属性ღღ◈✿。热销冲锋衣增加了更多时尚色彩选择ღღ◈✿，消费者对冲锋衣的穿搭风格也有了更多要求ღღ◈✿。

　　“在专业化方面ღღ◈✿，国内部分品牌已经在技术研发上取得了一定成果ღღ◈✿，产品性能逐渐接近国际品牌ღღ◈✿，但在极端环境下的表现可能仍有差距ღღ◈✿。”张瑜说ღღ◈✿，在高端化方面ღღ◈✿，千元以上冲锋衣销售额增长强劲ღღ◈✿，一些品牌通过提升产品品质ღღ◈✿、优化设计和品牌营销日本RAPPERDISSSUBS13ღღ◈✿，在消费者心中树立了一定的高端形象ღღ◈✿。

　　他表示ღღ◈✿，冲锋衣品牌的突围ღღ◈✿，一方面ღღ◈✿，需要加大研发投入ღღ◈✿，开发具有自主知识产权的面料和技术ღღ◈✿。另一方面ღღ◈✿，严格把控产品质量ღღ◈✿，注重产品设计ღღ◈✿，结合时尚元素和人体工程学ღღ◈✿，针对不同场景和人群的细分产品ღღ◈✿，如儿童冲锋衣ღღ◈✿、女性专属冲锋衣等ღღ◈✿。此外ღღ◈✿，还要提升品牌形象ღღ◈✿，通过品牌故事ღღ◈✿、赞助专业赛事等方式增强品牌影响力ღღ◈✿。

　　国家市场监管总局5月13日发布的消费提示进一步细化了选购标准ღღ◈✿，其中强调ღღ◈✿，在选购冲锋衣时ღღ◈✿，消费者应重点核查吊牌信息ღღ◈✿。冲锋衣吊牌需明确标注“冲锋衣”品名ღღ◈✿，执行标准为GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》或与产品相匹配的冲锋衣企业标准等ღღ◈✿。

　　提示明确指出ღღ◈✿：根据国家标准ღღ◈✿，表面抗湿性ღღ◈✿、静水压ღღ◈✿、透湿率等指标被分为不同功能性等级的产品ღღ◈✿，吊牌上会相应标注“I级”或“II级”ღღ◈✿，若无标注应视为满足标准的最高等级(I级)ღღ◈✿。此外必发bifa官方网站ღღ◈✿，可检查服装的接缝处有无胶条且是否严密ღღ◈✿、压胶是否平整ღღ◈✿、针脚是否整齐一致ღღ◈✿、拉链是否光滑易拉ღღ◈✿、有无线头等ღღ◈✿，这些都是综合考量冲锋衣质量的重要依据ღღ◈✿。

　　另外ღღ◈✿，张瑜说ღღ◈✿：“消费者在选购冲锋衣时ღღ◈✿，还要明确自己的使用需求ღღ◈✿。”如果是偶尔户外活动ღღ◈✿，对功能性要求不高ღღ◈✿，可选择性价比高的产品ღღ◈✿。若是专业户外探险ღღ◈✿，则需严格挑选高品质ღღ◈✿、高性能的冲锋衣ღღ◈✿。

　　“尽可能选择知名品牌ღღ◈✿，在官方旗舰店购买ღღ◈✿，并且查看用户评价ღღ◈✿，了解产品的实际使用效果和质量问题ღღ◈✿。”他说ღღ◈✿。

　　当冲锋衣从“小众刚需”变为“大众时尚单品”ღღ◈✿，百亿市场的竞争本质是技术ღღ◈✿、设计与品控的综合较量ღღ◈✿。企业既要守住专业功能的底线日本RAPPERDISSSUBS13ღღ◈✿，也要拥抱时尚化ღღ◈✿、生活化的场景变革ღღ◈✿，这或许是新发展阶段跳出同质化竞争ღღ◈✿，持续获得消费者认可的核心ღღ◈✿。

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